第十四屆中國知識產權年會期間舉辦的“商標保護的創新改革與秩序探索”分論壇，邀請商標領域相關專家圍繞AI技術驅動商標審查效能革新、構建AI賦能的商標全周期風險體系、AI在商標業務中的應用新趨勢、商標保護的跨國法律差異與技術數據挑戰等話題開展深入研討，共同在保護創新活力與維護市場秩序間尋找可持續的平衡點。論壇由中央財經大學法學院教授、知識產權研究中心主任杜穎主持。

論壇上，國家知識產權局商標信息化項目管理處處長吳勤以《AI助力商標審查效能革新》為題進行了分享。吳勤從AI的應用顯著提升商標審查的效能、AI技術正深刻地革新著商標審查的模式、AI持續拓展商標審查能力的邊界、AI推動商標治理全球智能化、AI助力構建商標風控與管理的新體系等五個方面進行了詳細闡述，分享了我國商標審查機關如何積極借助AI技術促進商標審查申請工作效能升級的實踐經驗。吳勤表示，我國商標工作正處在從追求數量向提高質量轉變的關鍵時期，將繼續秉承“理念更新、技術革新和工作創新”的“三新”理念，不斷推動人工智能與商標工作的深度融合，充分發揮“人腦+人工智能”在推動商標審查審理工作提質增效方面的重要作用，為推動建設一流的商標審查機構，推動經濟社會高質量發展注入持久的動能。

江蘇省高級人民法院知識產權審判庭三級高級法官劉莉以《互聯網時代下商標保護》為題對商標司法實踐當中遇到的一些難點和新問題進行探討。劉莉從創新、權利、誠信、懲罰和效率等五個導向探討了最嚴格的知識產權司法保護理念，并以相關司法案例為載體分析了互聯網時代之下商標保護中的商品分類問題以及如何考量平臺算法生成內容的信息偏差等問題。劉莉表示，技術的進步對產業界、實務界等方面都提出了更高的要求，司法界應秉持有利于促進創新、有利于公平競爭、有利于消費者長遠利益的原則，慎重對待，妥善運用法律制度當中的保護限制和例外，依法維護善意使用者的市場交易安全，希望業界和實務界都能夠擁抱新技術、新業態和新產業，互相成長，助智啟航，為助力經濟高質量發展作出貢獻。

國際商標協會北京代表處中國首席代表蘇紅以《INTA的AI方法論：找到適合的節奏與平衡》為題，闡述了INTA在倡導知識產權價值以支持品牌和消費者、促進會員和協會的共同發展、踐行知識產權社區的企業公民責任等方面的戰略規劃，以及INTA在打擊假冒、政策協調、品牌權利限制、互聯網治理等各個方面的政策重點，并重點分析了人工智能對商標保護帶來的影響、挑戰和機遇。蘇紅表示，INTA需要有一個立場來回應越來越多的關于人工智能的立法和司法的意見，也希望能夠在會員的商業模式中引入AI提供INTA的培訓和工具包，同時要不斷地解析AI對于知識產權、商業、社會的發展產生的更深遠、更廣泛的影響。蘇紅還圍繞INTA在人工智能和知識產權的基礎性原則的相關決議進行了重點闡述。該決議認為，認可人類貢獻，要求適用法律法規，明確輸入與產出的來源，以區分人類貢獻與機器貢獻，強調知識產權決策中的人工監督和合法獲取數據，在遵循透明原則與專有信息保護之前尋求某種平衡。

清華大學法學院副教授馮術杰以《AI時代的商標》為題深入探討了AI 對于商標功能的影響。在馮術杰看來，在AI時代，商標的識別和商譽功能仍然不會變，對AI的智能體也會起作用，其中AI在信息收集方面的作用會更強，同時，在AI和信息數據的時代，商標法有關的規則和原理在適用時將面臨挑戰。馮術杰還在商標法意義上對事實問題和法律問題進行區分面臨的挑戰進行了分析，并重點分析了相關公眾在商標顯著性的認定、違反公序良俗的認定、混淆可能性的認定、商品類似認定等方面面臨的這種挑戰，并得出了相關公眾認知也是要依托于商業實踐來進行認定的結論。馮術杰表示，在商標法上，對于相關公眾的認知以及類似商品的判斷的問題也需要有一種前瞻性的、在規范層面上的考慮。

北京抖音信息服務有限公司商標及品牌管理法務總監朱逢春以《AI+賦能商標品牌管理》為題，闡述了大型互聯網科技公司在AI時代下共同面臨的一些復雜環境以及挑戰，她介紹了抖音商標保護體系的建立和管理思路，并展望了AI技術在龐大商標管理體系中的運用現狀及未來前景。朱逢春表示，進入AI時代，商標法如何通過商標、品牌助力企業發展，將面臨著風險防控與成本管控雙重平衡的挑戰；同時，互聯網產品沒有國界，但是面臨著各個國家的商標制度、規則和判例又具有多樣化的挑戰；AI新產品的商標保護面臨著提升審查質量和效率、重視法律人才培養等重大機遇和挑戰等等。朱逢春還介紹了抖音在構建完善的商標管理體系、組建精干的商標和品牌法務隊伍、重視對外通暢的信息源等管理制度方面的成果。

內蒙古伊利實業集團股份有限公司知識產權高級專家徐立群以《AI賦能企業全方位構建知識產權風險防控體系》為題，詳細闡述了伊利集團在探索和推動人工智能技術在全產業鏈的應用以及知識產權保護工作方面取得的成果。徐立群表示，當前我國乳品行業面臨產能過剩與消費增長乏力、原奶過剩和關鍵原料緊缺等雙重壓力，這些挑戰意味著中國乳業要轉型升級需要更靈活的戰略，更創新的產品和更高效的運營。在這個關鍵時期，人工智能通過整合機器學習、大數據分析和預測算法，可以驅動乳業實現全鏈條數據的決策。國內很多AI工具在解決傳統知識產權領域的痛點方面發揮了非常大的作用，很多國家在積極地探索AI輔助商標審查，提升商標審查效率，實現商標監測、侵權監測自動化等。徐立群還結合伊利集團的實踐經驗，分析了企業在商標設計、商標注冊、商標使用、商標權利維護與管理等階段面臨的系統性風險，并在企業如何構建商標風險的控制體系、有效地維護品牌的商標權和市場地位方面給出切實可行的建議。

中國貿促會專利商標事務所有限公司國際商標處處長趙玲以《人工智能技術在商標審查實踐中的運用》為題，重點探討關于AI技術在商標審查中的運用，全面分析商標代理業務在商標授權確權全流程服務中發揮的重要作用。趙玲詳細介紹了世界知識產權組織、歐盟知識產權局、美國專利商標局等主要國際組織、國家和地區的知識產權局在利用AI進行商標審查方面所做的努力和取得的成果。趙玲表示，盡管AI技術在商標審查中應用取得了顯著進展，但是仍然在數據安全、可靠性、透明度等方面有很多問題需要解決，未來在探索AI多層次應用的同時，應當堅持人工智能輔助、賦能的基本原則，保證審查員對決策的主導權，通過人工智能的技術實現商標審查的智能化轉型，提升審查的效率，優化服務質量。中國貿促會專利商標事務所也將利用AI更有效、更可靠、更安全地提升服務質量，使商標檢索的評估報告更加準確、更符合最新的審查實踐的標準，為服務全球企業創新發展添油助力。