隨著創(chuàng)新技術(shù)蓬勃發(fā)展、市場(chǎng)競爭日趨激烈，商標(biāo)侵權(quán)案件呈現(xiàn)出愈發(fā)多樣化與復(fù)雜化的特征。面對(duì)復(fù)雜技術(shù)手段與新商業(yè)場(chǎng)景催生的侵權(quán)新形態(tài)，行政執(zhí)法實(shí)踐中如何進(jìn)一步完善調(diào)查取證規(guī)則，精準(zhǔn)規(guī)范違法經(jīng)營額計(jì)算？法院如何嚴(yán)格依據(jù)現(xiàn)行法律法規(guī)，緊密結(jié)合市場(chǎng)實(shí)狀況與消費(fèi)者認(rèn)知，作出具有指引性的裁判？電商平臺(tái)如何為品牌方構(gòu)建高效維權(quán)通道，助力其維護(hù)合法權(quán)益？經(jīng)營主體應(yīng)如何綜合運(yùn)用多元化維權(quán)手段，系統(tǒng)性維護(hù)自身權(quán)利，在激烈的市場(chǎng)競爭中為品牌保護(hù)筑牢屏障？9月12日下午，第十三屆中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)年會(huì)之以“探索多元化維權(quán)路徑，打造品牌保護(hù)新格局”專題論壇上，來自政府機(jī)構(gòu)、司法機(jī)構(gòu)、平臺(tái)及企業(yè)的代表齊聚一堂，共同探尋品牌保護(hù)之道。上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院法學(xué)院副院長、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院院長袁真富主持該論壇。
陜西省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長李曉鳴以“卓力提升商標(biāo)保護(hù)質(zhì)效，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”為題，分享了陜西省在開展商標(biāo)保護(hù)、提升商標(biāo)公共服務(wù)效能等方面的政策措施經(jīng)驗(yàn)。李曉鳴表示，?商標(biāo)品牌是培育新質(zhì)生產(chǎn)力、加快高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素，加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù)和運(yùn)用是建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國的重要內(nèi)容。近年來，陜西省系統(tǒng)提升商標(biāo)品牌培育、保護(hù)、運(yùn)用和服務(wù)能力，形成了一批擁有核心競爭力、高附加值和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名商標(biāo)品牌，陜西商標(biāo)品牌影響力持續(xù)強(qiáng)化，以商標(biāo)為法律載體的品牌經(jīng)濟(jì)取得長足發(fā)展，營造出有利于商標(biāo)品牌建設(shè)的政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，充分發(fā)揮了商標(biāo)品牌在促進(jìn)陜西經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用。但是，商標(biāo)保護(hù)工作當(dāng)前仍面臨著復(fù)雜的形勢(shì)與挑戰(zhàn)，需要從更多維度去理解和觀察，推動(dòng)形成司法、行政、行業(yè)、企業(yè)與社會(huì)等多方共同參與的大保護(hù)格局。
廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院三級(jí)高級(jí)法官劉小鵬分享了商標(biāo)侵權(quán)案件裁判的最新司法實(shí)踐，闡明法院針對(duì)知名程度高的商標(biāo)、特別是馳名商標(biāo)或知名品牌，依法給予較強(qiáng)的保護(hù)力度、較寬的保護(hù)范圍、較高的賠償數(shù)額；針對(duì)搭知名品牌便車、以隱蔽方式故意侵權(quán)、重復(fù)侵權(quán)、生產(chǎn)銷售假冒商標(biāo)產(chǎn)品等故意侵害商標(biāo)專用權(quán)且情節(jié)嚴(yán)重的的行為，法院依法加大司法判賠力度，鼓勵(lì)適用懲罰性賠償制度，確保權(quán)利人獲得充分足額賠償，彰顯知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)價(jià)值，平等長久保護(hù)各種所有制經(jīng)濟(jì)產(chǎn)權(quán)。同時(shí)，目前我國經(jīng)濟(jì)生活中存在的一種比較普遍的商標(biāo)侵權(quán)情形即市場(chǎng)混淆行為，有的以狹義的商標(biāo)為依托載體展開，有的延展至商標(biāo)以外的其他商業(yè)標(biāo)識(shí)，如企業(yè)名稱、包裝裝潢、域名等，有的甚至以暗指特定關(guān)系的廣告代言等來實(shí)現(xiàn)，更多的情形是交叉依托各種商業(yè)標(biāo)識(shí)實(shí)施市場(chǎng)混淆行為，劉小鵬結(jié)合具體案件，分享了裁判中的規(guī)則識(shí)別和法律適用。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可擅自使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)，從而損害商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，劉小鵬結(jié)合相關(guān)案例分享了法院對(duì)網(wǎng)絡(luò)鏈接侵權(quán)、搜索關(guān)鍵詞引流、公眾號(hào)或APP賬號(hào)侵權(quán)、直播場(chǎng)景侵權(quán)、域名搶注等網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行為的規(guī)制。
樂高中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法務(wù)總監(jiān)施晴結(jié)合自身工作經(jīng)歷與實(shí)踐，分享了關(guān)于打造多元化維權(quán)路徑與品牌保護(hù)新格局的探索與思考。自1932年創(chuàng)辦并推出第一個(gè)木頭鴨子玩具到1958年樂高積木顆粒獲得專利，從1978年推出樂高小人仔到1998年樂高機(jī)器人問世，再從2017年樂高生活A(yù)PP上線到2020年樂高超級(jí)瑪麗歐系列上市，樂高產(chǎn)品已銷往130多個(gè)國家和地區(qū)。在發(fā)展過程中，樂高積極與迪士尼、哈利波特、超級(jí)瑪麗、西游記等全球知名IP合作，并及時(shí)對(duì)相關(guān)專利、商標(biāo)和版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行布局，目前累計(jì)擁有超過1.9萬件知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得授權(quán)。與此同時(shí)，施晴通過分享樂高維權(quán)實(shí)踐，分享了企業(yè)如何通過采取行政投訴、民事訴訟、刑事打擊等手段，全方位地有效維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
安踏體育用品集團(tuán)有限公司副總裁樊俊偉分享了安踏集團(tuán)的“點(diǎn)面結(jié)合、綜合應(yīng)對(duì)”的維權(quán)體系。作為一家全球性公司，安踏集團(tuán)采取單聚焦、多品牌、全球化的發(fā)展策略，針對(duì)不同的侵權(quán)類型與行為，采取不同維權(quán)應(yīng)對(duì)方案。樊俊偉介紹，安踏集團(tuán)采取“抓典型打頭部+教育震懾”的打防一體維權(quán)策略，并針對(duì)不同侵權(quán)行為采取全類型全覆蓋、點(diǎn)面結(jié)合、重拳打擊的措施。樊俊偉還結(jié)合安踏集團(tuán)的維權(quán)實(shí)踐，分享了行業(yè)維權(quán)難點(diǎn)，如線上侵權(quán)多發(fā)且變化快、平臺(tái)主控少、投訴難且審核慢，線下刑事異地管轄難、電子證據(jù)獲取難且認(rèn)定難，訴訟立案周期長、判賠金額低、執(zhí)行難等，期待政府、平臺(tái)、權(quán)利人、消費(fèi)者等多方形成合力，共同營造更好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境。
快手電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)負(fù)責(zé)人楊駿超結(jié)合快手的發(fā)展歷程、主動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)線下維權(quán)舉措等，分享了對(duì)于內(nèi)容電商浪潮下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題的思考。楊駿超介紹，快手從人（商家信息審查、資質(zhì)審查、行為與人群特征）、貨（商品圖像與文本識(shí)別、商品資質(zhì)信息識(shí)別、商品前置審核、OCR圖像文本識(shí)別、假貨特征識(shí)別、成交信息識(shí)別、神秘抽檢）、場(chǎng)（直播間、短視頻、商品多場(chǎng)景的行為特征識(shí)別、圖像與口播識(shí)別、實(shí)時(shí)監(jiān)播）三個(gè)維度出發(fā)，建立了事前、事中、事后的主動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)防控體系，目前已累計(jì)核驗(yàn)商家品牌資質(zhì)近6萬次，攔截風(fēng)險(xiǎn)商品超11萬件，處置商品萬余件 、違規(guī)商家超9500家，售后保障訂單量超250萬單。自2022年建立線上知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)以來，快手持續(xù)加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)及資源投入，2024年新增權(quán)利認(rèn)證近9000個(gè)，環(huán)比2023年增長31%；累計(jì)受理侵權(quán)投訴2.6萬余起，環(huán)比23年受理侵權(quán)投訴量增加68%。
普盛食品集團(tuán)法務(wù)部副部長胡小東分享了“紅牛”品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)。他表示，中國一直是“紅牛”品牌重要的海外投資市場(chǎng)，“紅牛”品牌在中國走過30多年，既見證了改革開放帶來的巨大機(jī)遇，也經(jīng)歷了長期、復(fù)雜的商標(biāo)維權(quán)斗爭。目前，天絲集團(tuán)在全球擁有1.7萬余件注冊(cè)商標(biāo)，其中在中國注冊(cè)的有300余件。得益于中國日益完善的法律體系和政策措施，“紅牛”品牌在中國積極打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，通過線上聯(lián)動(dòng)線下，行政查處、民事訴訟、刑事行動(dòng)三位一體的方式，全面打擊山寨產(chǎn)品、商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)品、假冒偽劣產(chǎn)品，取得顯著成效。自2020年以來，“紅牛”品牌已累計(jì)在華投資逾43億元，先后在四川、廣西等地建設(shè)生產(chǎn)基地，未來將繼續(xù)加大投資，持續(xù)擴(kuò)展在華業(yè)務(wù)布局，深度參與“一帶一路”建設(shè)，與共建國家共享發(fā)展機(jī)遇。
匯仲律師事務(wù)所高級(jí)顧問、知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭議解決業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蘇志甫以“數(shù)字時(shí)代品牌維權(quán)的‘破’與‘立’”為題，分享了數(shù)字時(shí)代品牌維權(quán)面臨的困難與破解之道。他表示，隨著數(shù)字技術(shù)的普及，侵權(quán)行為逐漸呈現(xiàn)出隱匿性（主體難溯源）、跨域性（范圍無邊界）、技術(shù)性（手段高隱蔽）的新特征，受這些特征影響，侵權(quán)手段持續(xù)迭代、打擊難度顯著遞增，品牌保護(hù)也隨之陷入與仿冒等侵權(quán)行為之間持續(xù)拉鋸的“貓鼠游戲”。而有效的品牌保護(hù)，不僅是法律問題，更是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，在信息爆炸的數(shù)字時(shí)代如何構(gòu)建一個(gè)全面、系統(tǒng)、前瞻的品牌保護(hù)體系，同時(shí)有效識(shí)別、評(píng)估和控制各類風(fēng)險(xiǎn)，已成為企業(yè)管理者必須掌握的核心能力。他建議，數(shù)字時(shí)代的品牌維權(quán)必須打破舊有思維和模式，建立起以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以法律為保障、以管理為基礎(chǔ)、以生態(tài)為協(xié)同的立體化、系統(tǒng)性新范式，從被動(dòng)的權(quán)益捍衛(wèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的價(jià)值構(gòu)建者和生態(tài)引領(lǐng)者。
