第十四屆中國知識產(chǎn)權(quán)年會期間舉辦的“商標保護的創(chuàng)新改革與秩序探索”分論壇，邀請商標領(lǐng)域相關(guān)專家圍繞AI技術(shù)驅(qū)動商標審查效能革新、構(gòu)建AI賦能的商標全周期風險體系、AI在商標業(yè)務中的應用新趨勢、商標保護的跨國法律差異與技術(shù)數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)等話題開展深入研討，共同在保護創(chuàng)新活力與維護市場秩序間尋找可持續(xù)的平衡點。論壇由中央財經(jīng)大學法學院教授、知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎主持。

論壇上，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標信息化項目管理處處長吳勤以《AI助力商標審查效能革新》為題進行了分享。吳勤從AI的應用顯著提升商標審查的效能、AI技術(shù)正深刻地革新著商標審查的模式、AI持續(xù)拓展商標審查能力的邊界、AI推動商標治理全球智能化、AI助力構(gòu)建商標風控與管理的新體系等五個方面進行了詳細闡述，分享了我國商標審查機關(guān)如何積極借助AI技術(shù)促進商標審查申請工作效能升級的實踐經(jīng)驗。吳勤表示，我國商標工作正處在從追求數(shù)量向提高質(zhì)量轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期，將繼續(xù)秉承“理念更新、技術(shù)革新和工作創(chuàng)新”的“三新”理念，不斷推動人工智能與商標工作的深度融合，充分發(fā)揮“人腦+人工智能”在推動商標審查審理工作提質(zhì)增效方面的重要作用，為推動建設一流的商標審查機構(gòu)，推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入持久的動能。

江蘇省高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭三級高級法官劉莉以《互聯(lián)網(wǎng)時代下商標保護》為題對商標司法實踐當中遇到的一些難點和新問題進行探討。劉莉從創(chuàng)新、權(quán)利、誠信、懲罰和效率等五個導向探討了最嚴格的知識產(chǎn)權(quán)司法保護理念，并以相關(guān)司法案例為載體分析了互聯(lián)網(wǎng)時代之下商標保護中的商品分類問題以及如何考量平臺算法生成內(nèi)容的信息偏差等問題。劉莉表示，技術(shù)的進步對產(chǎn)業(yè)界、實務界等方面都提出了更高的要求，司法界應秉持有利于促進創(chuàng)新、有利于公平競爭、有利于消費者長遠利益的原則，慎重對待，妥善運用法律制度當中的保護限制和例外，依法維護善意使用者的市場交易安全，希望業(yè)界和實務界都能夠擁抱新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)業(yè)，互相成長，助智啟航，為助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻。

國際商標協(xié)會北京代表處中國首席代表蘇紅以《INTA的AI方法論：找到適合的節(jié)奏與平衡》為題，闡述了INTA在倡導知識產(chǎn)權(quán)價值以支持品牌和消費者、促進會員和協(xié)會的共同發(fā)展、踐行知識產(chǎn)權(quán)社區(qū)的企業(yè)公民責任等方面的戰(zhàn)略規(guī)劃，以及INTA在打擊假冒、政策協(xié)調(diào)、品牌權(quán)利限制、互聯(lián)網(wǎng)治理等各個方面的政策重點，并重點分析了人工智能對商標保護帶來的影響、挑戰(zhàn)和機遇。蘇紅表示，INTA需要有一個立場來回應越來越多的關(guān)于人工智能的立法和司法的意見，也希望能夠在會員的商業(yè)模式中引入AI提供INTA的培訓和工具包，同時要不斷地解析AI對于知識產(chǎn)權(quán)、商業(yè)、社會的發(fā)展產(chǎn)生的更深遠、更廣泛的影響。蘇紅還圍繞INTA在人工智能和知識產(chǎn)權(quán)的基礎性原則的相關(guān)決議進行了重點闡述。該決議認為，認可人類貢獻，要求適用法律法規(guī)，明確輸入與產(chǎn)出的來源，以區(qū)分人類貢獻與機器貢獻，強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)決策中的人工監(jiān)督和合法獲取數(shù)據(jù)，在遵循透明原則與專有信息保護之前尋求某種平衡。

清華大學法學院副教授馮術(shù)杰以《AI時代的商標》為題深入探討了AI 對于商標功能的影響。在馮術(shù)杰看來，在AI時代，商標的識別和商譽功能仍然不會變，對AI的智能體也會起作用，其中AI在信息收集方面的作用會更強，同時，在AI和信息數(shù)據(jù)的時代，商標法有關(guān)的規(guī)則和原理在適用時將面臨挑戰(zhàn)。馮術(shù)杰還在商標法意義上對事實問題和法律問題進行區(qū)分面臨的挑戰(zhàn)進行了分析，并重點分析了相關(guān)公眾在商標顯著性的認定、違反公序良俗的認定、混淆可能性的認定、商品類似認定等方面面臨的這種挑戰(zhàn)，并得出了相關(guān)公眾認知也是要依托于商業(yè)實踐來進行認定的結(jié)論。馮術(shù)杰表示，在商標法上，對于相關(guān)公眾的認知以及類似商品的判斷的問題也需要有一種前瞻性的、在規(guī)范層面上的考慮。

北京抖音信息服務有限公司商標及品牌管理法務總監(jiān)朱逢春以《AI+賦能商標品牌管理》為題，闡述了大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司在AI時代下共同面臨的一些復雜環(huán)境以及挑戰(zhàn)，她介紹了抖音商標保護體系的建立和管理思路，并展望了AI技術(shù)在龐大商標管理體系中的運用現(xiàn)狀及未來前景。朱逢春表示，進入AI時代，商標法如何通過商標、品牌助力企業(yè)發(fā)展，將面臨著風險防控與成本管控雙重平衡的挑戰(zhàn)；同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品沒有國界，但是面臨著各個國家的商標制度、規(guī)則和判例又具有多樣化的挑戰(zhàn)；AI新產(chǎn)品的商標保護面臨著提升審查質(zhì)量和效率、重視法律人才培養(yǎng)等重大機遇和挑戰(zhàn)等等。朱逢春還介紹了抖音在構(gòu)建完善的商標管理體系、組建精干的商標和品牌法務隊伍、重視對外通暢的信息源等管理制度方面的成果。

內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司知識產(chǎn)權(quán)高級專家徐立群以《AI賦能企業(yè)全方位構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)風險防控體系》為題，詳細闡述了伊利集團在探索和推動人工智能技術(shù)在全產(chǎn)業(yè)鏈的應用以及知識產(chǎn)權(quán)保護工作方面取得的成果。徐立群表示，當前我國乳品行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩與消費增長乏力、原奶過剩和關(guān)鍵原料緊缺等雙重壓力，這些挑戰(zhàn)意味著中國乳業(yè)要轉(zhuǎn)型升級需要更靈活的戰(zhàn)略，更創(chuàng)新的產(chǎn)品和更高效的運營。在這個關(guān)鍵時期，人工智能通過整合機器學習、大數(shù)據(jù)分析和預測算法，可以驅(qū)動乳業(yè)實現(xiàn)全鏈條數(shù)據(jù)的決策。國內(nèi)很多AI工具在解決傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的痛點方面發(fā)揮了非常大的作用，很多國家在積極地探索AI輔助商標審查，提升商標審查效率，實現(xiàn)商標監(jiān)測、侵權(quán)監(jiān)測自動化等。徐立群還結(jié)合伊利集團的實踐經(jīng)驗，分析了企業(yè)在商標設計、商標注冊、商標使用、商標權(quán)利維護與管理等階段面臨的系統(tǒng)性風險，并在企業(yè)如何構(gòu)建商標風險的控制體系、有效地維護品牌的商標權(quán)和市場地位方面給出切實可行的建議。

中國貿(mào)促會專利商標事務所有限公司國際商標處處長趙玲以《人工智能技術(shù)在商標審查實踐中的運用》為題，重點探討關(guān)于AI技術(shù)在商標審查中的運用，全面分析商標代理業(yè)務在商標授權(quán)確權(quán)全流程服務中發(fā)揮的重要作用。趙玲詳細介紹了世界知識產(chǎn)權(quán)組織、歐盟知識產(chǎn)權(quán)局、美國專利商標局等主要國際組織、國家和地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)局在利用AI進行商標審查方面所做的努力和取得的成果。趙玲表示，盡管AI技術(shù)在商標審查中應用取得了顯著進展，但是仍然在數(shù)據(jù)安全、可靠性、透明度等方面有很多問題需要解決，未來在探索AI多層次應用的同時，應當堅持人工智能輔助、賦能的基本原則，保證審查員對決策的主導權(quán)，通過人工智能的技術(shù)實現(xiàn)商標審查的智能化轉(zhuǎn)型，提升審查的效率，優(yōu)化服務質(zhì)量。中國貿(mào)促會專利商標事務所也將利用AI更有效、更可靠、更安全地提升服務質(zhì)量，使商標檢索的評估報告更加準確、更符合最新的審查實踐的標準，為服務全球企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展添油助力。