第十四屆中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)年會(huì)期間舉辦的“商標(biāo)保護(hù)的創(chuàng)新改革與秩序探索”分論壇，邀請(qǐng)商標(biāo)領(lǐng)域相關(guān)專家圍繞AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)商標(biāo)審查效能革新、構(gòu)建AI賦能的商標(biāo)全周期風(fēng)險(xiǎn)體系、AI在商標(biāo)業(yè)務(wù)中的應(yīng)用新趨勢(shì)、商標(biāo)保護(hù)的跨國法律差異與技術(shù)數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)等話題開展深入研討，共同在保護(hù)創(chuàng)新活力與維護(hù)市場(chǎng)秩序間尋找可持續(xù)的平衡點(diǎn)。論壇由中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎主持。

論壇上，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)信息化項(xiàng)目管理處處長吳勤以《AI助力商標(biāo)審查效能革新》為題進(jìn)行了分享。吳勤從AI的應(yīng)用顯著提升商標(biāo)審查的效能、AI技術(shù)正深刻地革新著商標(biāo)審查的模式、AI持續(xù)拓展商標(biāo)審查能力的邊界、AI推動(dòng)商標(biāo)治理全球智能化、AI助力構(gòu)建商標(biāo)風(fēng)控與管理的新體系等五個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述，分享了我國商標(biāo)審查機(jī)關(guān)如何積極借助AI技術(shù)促進(jìn)商標(biāo)審查申請(qǐng)工作效能升級(jí)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。吳勤表示，我國商標(biāo)工作正處在從追求數(shù)量向提高質(zhì)量轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，將繼續(xù)秉承“理念更新、技術(shù)革新和工作創(chuàng)新”的“三新”理念，不斷推動(dòng)人工智能與商標(biāo)工作的深度融合，充分發(fā)揮“人腦+人工智能”在推動(dòng)商標(biāo)審查審理工作提質(zhì)增效方面的重要作用，為推動(dòng)建設(shè)一流的商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久的動(dòng)能。

江蘇省高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭三級(jí)高級(jí)法官劉莉以《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下商標(biāo)保護(hù)》為題對(duì)商標(biāo)司法實(shí)踐當(dāng)中遇到的一些難點(diǎn)和新問題進(jìn)行探討。劉莉從創(chuàng)新、權(quán)利、誠信、懲罰和效率等五個(gè)導(dǎo)向探討了最嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)理念，并以相關(guān)司法案例為載體分析了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下商標(biāo)保護(hù)中的商品分類問題以及如何考量平臺(tái)算法生成內(nèi)容的信息偏差等問題。劉莉表示，技術(shù)的進(jìn)步對(duì)產(chǎn)業(yè)界、實(shí)務(wù)界等方面都提出了更高的要求，司法界應(yīng)秉持有利于促進(jìn)創(chuàng)新、有利于公平競(jìng)爭(zhēng)、有利于消費(fèi)者長遠(yuǎn)利益的原則，慎重對(duì)待，妥善運(yùn)用法律制度當(dāng)中的保護(hù)限制和例外，依法維護(hù)善意使用者的市場(chǎng)交易安全，希望業(yè)界和實(shí)務(wù)界都能夠擁抱新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)業(yè)，互相成長，助智啟航，為助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

國際商標(biāo)協(xié)會(huì)北京代表處中國首席代表蘇紅以《INTA的AI方法論：找到適合的節(jié)奏與平衡》為題，闡述了INTA在倡導(dǎo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值以支持品牌和消費(fèi)者、促進(jìn)會(huì)員和協(xié)會(huì)的共同發(fā)展、踐行知識(shí)產(chǎn)權(quán)社區(qū)的企業(yè)公民責(zé)任等方面的戰(zhàn)略規(guī)劃，以及INTA在打擊假冒、政策協(xié)調(diào)、品牌權(quán)利限制、互聯(lián)網(wǎng)治理等各個(gè)方面的政策重點(diǎn)，并重點(diǎn)分析了人工智能對(duì)商標(biāo)保護(hù)帶來的影響、挑戰(zhàn)和機(jī)遇。蘇紅表示，INTA需要有一個(gè)立場(chǎng)來回應(yīng)越來越多的關(guān)于人工智能的立法和司法的意見，也希望能夠在會(huì)員的商業(yè)模式中引入AI提供INTA的培訓(xùn)和工具包，同時(shí)要不斷地解析AI對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商業(yè)、社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生的更深遠(yuǎn)、更廣泛的影響。蘇紅還圍繞INTA在人工智能和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)性原則的相關(guān)決議進(jìn)行了重點(diǎn)闡述。該決議認(rèn)為，認(rèn)可人類貢獻(xiàn)，要求適用法律法規(guī)，明確輸入與產(chǎn)出的來源，以區(qū)分人類貢獻(xiàn)與機(jī)器貢獻(xiàn)，強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)決策中的人工監(jiān)督和合法獲取數(shù)據(jù)，在遵循透明原則與專有信息保護(hù)之前尋求某種平衡。

清華大學(xué)法學(xué)院副教授馮術(shù)杰以《AI時(shí)代的商標(biāo)》為題深入探討了AI 對(duì)于商標(biāo)功能的影響。在馮術(shù)杰看來，在AI時(shí)代，商標(biāo)的識(shí)別和商譽(yù)功能仍然不會(huì)變，對(duì)AI的智能體也會(huì)起作用，其中AI在信息收集方面的作用會(huì)更強(qiáng)，同時(shí)，在AI和信息數(shù)據(jù)的時(shí)代，商標(biāo)法有關(guān)的規(guī)則和原理在適用時(shí)將面臨挑戰(zhàn)。馮術(shù)杰還在商標(biāo)法意義上對(duì)事實(shí)問題和法律問題進(jìn)行區(qū)分面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了相關(guān)公眾在商標(biāo)顯著性的認(rèn)定、違反公序良俗的認(rèn)定、混淆可能性的認(rèn)定、商品類似認(rèn)定等方面面臨的這種挑戰(zhàn)，并得出了相關(guān)公眾認(rèn)知也是要依托于商業(yè)實(shí)踐來進(jìn)行認(rèn)定的結(jié)論。馮術(shù)杰表示，在商標(biāo)法上，對(duì)于相關(guān)公眾的認(rèn)知以及類似商品的判斷的問題也需要有一種前瞻性的、在規(guī)范層面上的考慮。

北京抖音信息服務(wù)有限公司商標(biāo)及品牌管理法務(wù)總監(jiān)朱逢春以《AI+賦能商標(biāo)品牌管理》為題，闡述了大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司在AI時(shí)代下共同面臨的一些復(fù)雜環(huán)境以及挑戰(zhàn)，她介紹了抖音商標(biāo)保護(hù)體系的建立和管理思路，并展望了AI技術(shù)在龐大商標(biāo)管理體系中的運(yùn)用現(xiàn)狀及未來前景。朱逢春表示，進(jìn)入AI時(shí)代，商標(biāo)法如何通過商標(biāo)、品牌助力企業(yè)發(fā)展，將面臨著風(fēng)險(xiǎn)防控與成本管控雙重平衡的挑戰(zhàn)；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品沒有國界，但是面臨著各個(gè)國家的商標(biāo)制度、規(guī)則和判例又具有多樣化的挑戰(zhàn)；AI新產(chǎn)品的商標(biāo)保護(hù)面臨著提升審查質(zhì)量和效率、重視法律人才培養(yǎng)等重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)等等。朱逢春還介紹了抖音在構(gòu)建完善的商標(biāo)管理體系、組建精干的商標(biāo)和品牌法務(wù)隊(duì)伍、重視對(duì)外通暢的信息源等管理制度方面的成果。

內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)高級(jí)專家徐立群以《AI賦能企業(yè)全方位構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控體系》為題，詳細(xì)闡述了伊利集團(tuán)在探索和推動(dòng)人工智能技術(shù)在全產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)用以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作方面取得的成果。徐立群表示，當(dāng)前我國乳品行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩與消費(fèi)增長乏力、原奶過剩和關(guān)鍵原料緊缺等雙重壓力，這些挑戰(zhàn)意味著中國乳業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí)需要更靈活的戰(zhàn)略，更創(chuàng)新的產(chǎn)品和更高效的運(yùn)營。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，人工智能通過整合機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)算法，可以驅(qū)動(dòng)乳業(yè)實(shí)現(xiàn)全鏈條數(shù)據(jù)的決策。國內(nèi)很多AI工具在解決傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的痛點(diǎn)方面發(fā)揮了非常大的作用，很多國家在積極地探索AI輔助商標(biāo)審查，提升商標(biāo)審查效率，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)監(jiān)測(cè)、侵權(quán)監(jiān)測(cè)自動(dòng)化等。徐立群還結(jié)合伊利集團(tuán)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分析了企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)使用、商標(biāo)權(quán)利維護(hù)與管理等階段面臨的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，并在企業(yè)如何構(gòu)建商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)的控制體系、有效地維護(hù)品牌的商標(biāo)權(quán)和市場(chǎng)地位方面給出切實(shí)可行的建議。

中國貿(mào)促會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所有限公司國際商標(biāo)處處長趙玲以《人工智能技術(shù)在商標(biāo)審查實(shí)踐中的運(yùn)用》為題，重點(diǎn)探討關(guān)于AI技術(shù)在商標(biāo)審查中的運(yùn)用，全面分析商標(biāo)代理業(yè)務(wù)在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)全流程服務(wù)中發(fā)揮的重要作用。趙玲詳細(xì)介紹了世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、美國專利商標(biāo)局等主要國際組織、國家和地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在利用AI進(jìn)行商標(biāo)審查方面所做的努力和取得的成果。趙玲表示，盡管AI技術(shù)在商標(biāo)審查中應(yīng)用取得了顯著進(jìn)展，但是仍然在數(shù)據(jù)安全、可靠性、透明度等方面有很多問題需要解決，未來在探索AI多層次應(yīng)用的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持人工智能輔助、賦能的基本原則，保證審查員對(duì)決策的主導(dǎo)權(quán)，通過人工智能的技術(shù)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)審查的智能化轉(zhuǎn)型，提升審查的效率，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。中國貿(mào)促會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所也將利用AI更有效、更可靠、更安全地提升服務(wù)質(zhì)量，使商標(biāo)檢索的評(píng)估報(bào)告更加準(zhǔn)確、更符合最新的審查實(shí)踐的標(biāo)準(zhǔn)，為服務(wù)全球企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展添油助力。